Экономика66

Белорусские производители одежды процветают на фоне санкций

Mark Formelle за три года увеличил выручку в два раза — с $61 млн до $121 млн. Это один из лучших показателей среди fashion-брендов Восточной Европы. И он такой не один.

Иллюстративное фото: «Наша Ніва»

Бешеный рост продаж

Только за прошлый год Mark Formelle увеличил продажи в Беларуси на 20%. Но основной прирост получился за счет российского рынка, где произошел трехкратный рост.

Свое присутствие на российском рынке также увеличивает и другой известный белорусский бренд одежды — ZNWR. Только в 2022 году ZNWR открыл четыре магазина в Москве.

Сеть продаж расширяют и более мелкие fashion-бренды, которые еще год-два назад продавали одежду только через Instagram с одним шоурумом в своем городе. Некоторые из них только за прошлый год открыли по несколько магазинов.

Тот случай, когда санкции идут на пользу

Стремительный рост продаж белорусских брендов в последние годы обусловлен тем, что из-за санкций и сложностей с пересечением границы образовались благоприятные условия для развития белорусской fashion-индустрии. Цены на импортную одежду выросли, а выбор сузился. Причем не только из-за того, что из Беларуси ушли некоторые масс-маркетовые бренды.

По словам специалиста по стратегическому имиджу Екатерины Гордеевой, у брендов, которые остались в Беларуси, тоже есть проблемы с ассортиментом.

«Масс-маркет бренды поставляют в свои белорусские магазины одежду по остаточному принципу, поэтому, помимо высокой цены, мы имеем еще и бедный ассортимент», — поясняет специалист.

Иллюстративное фото: «Наша Ніва»

Все это играет на руку белорусским производителям, так как ткань они закупают у Турции, которая к санкциям против Беларуси не присоединилась.

«Помимо этого, у нас довольно дешевая рабочая сила, что помогает местным производителям быть конкурентоспособными».

Что касается мелких производителей, то они, по словам специалиста, закупают ткань в России. Блокада с Запада на них никак не влияет.

«Если крупные производители закупают ткань километрами, то более мелкие закупаются в Москве обрезками длиной до 30-50 метров».

Мелкие бренды также получают дивиденды за счет россиян

Даже белорусские дизайнеры, которые не выходят на российский рынок напрямую, все равно увеличили продажи в том числе за счет покупателей из России, ведь поездки на шопинг в Беларусь сейчас — популярное занятие у россиян.

Несмотря на то, что для белорусских брендов одежды наступили очень хорошие времена, Екатерина Гордеева не уверена, что это долгосрочный тренд.

Иллюстративное фото: «Наша Ніва»

Конкуренция может вернуться

«Если популярные масс-маркет бренды одежды вернутся на рынки Беларуси и России с полным ассортиментом и адекватными ценами, то белорусским производителям станет сложно с ними конкурировать».

Но спрогнозировать, когда это произойдет и произойдет ли вообще — невозможно. Поэтому по крайней мере в ближайшем времени у fashion-брендов из Беларуси остаются все возможности для того, чтобы продолжать завоевывать рынок и увеличивать прибыль.

Комментарии6

  • бабруйчанін
    17.04.2024
    Сення зараз есць магчымасць на рынке рф сітуаціўна зарабіць і замацаваць пашырыць на будучыню ласы кавалак.Псіхалагічна насельніцтварф прыязна адносіцца да тавара з рБ .))) Вот толькі мне ні трэба аб " маралі" Соса- сола і зараз газіроўку разлівае і " сіменс" ні толькі крымскі мост а і ў Марыупалі нешта " аднаўляе" А хто гэта " чыпы оптіку" на ракеты шахеды прадае...Менавіта Штаты пасля 1светавой вайны дэпрэсіі калапса 30х паднялась на " растаўшчычестве барыжністве" у 2 другую Светавую зноў паднялась...Байдэн абмежаваным нідалекім тлумачыць 80 % $ з дапамогі Украіне застаецца у нас ))) Нават " карысць" ні разумеюць у кангрэсах- сенатах )) Перекананы беларусы ў разы разумнейшыя )))
  • Лютавер
    18.04.2024
    Mark Formelle делает отличные вещи. Еще надо поискать кто может лучше.
  • бабруйчанін
    18.04.2024
    бабруйчанін, У Дадатак УВАГА Чаму Штаты наракалм Украіне за удары па заводам нпз?? Спачатку с мінабароны Штатаў???МАРАЛІСТЫ???А таму чьто цетка з мінабароны сенату лабістка амэрыканскіх акцыянэраў тых заводаў у рф))) І Раптам праз месяц ні заўважая на санкцыі дзе ні дзе аднавілі працу ЯК Санкцыі ой вэй ні даглядзелі Ліцымеры цынікі " за 300 % і .."..Беларусы толькі трусамі парткамі на рф гандлююць

Сирийская оппозиция готовится к осаде Дамаска

Сирийская оппозиция готовится к осаде Дамаска

Все новости →
Все новости

Фридман: Эпоха либеральной демократии завершается22

В Краснодаре восьмиклассник на перемене напал на сверстников с ножом из-за громкой музыки

Бондарева хочет вмешаться и в медицину — запретить аборты и заморозку яйцеклеток5

Испанский главный тренер продлил контракт со сборной Беларуси, хотя задачу не выполнил

Индия и ЮАР открестились от проекта создания валюты БРИКС

Лукашенко и Путин договорились по роумингу. Вот сколько будет стоить интернет9

В Беларуси разместят «Орешник»: Лукашенко попросил, Путин согласился14

Стало известно, что из себя представляет типичный белорусский блогер

Перед вторым туром в Румынии выборы отменили полностью. Президентская кампания начнется заново3

больш чытаных навін
больш лайканых навін

Сирийская оппозиция готовится к осаде Дамаска

Сирийская оппозиция готовится к осаде Дамаска

Главное
Все новости →