Чыноўнікі выправілі гандлёвы цэнтр «Сталіца» — як «падземка» ператварылася ў запаведнік беларускага
«Мы выправілі, зрабілі «Сталіцу» лепшай», — адрапартавала ў дзяржаўных СМІ намесніца старшыні Мінгарвыканкама Надзея Лазарэвіч напярэдадні візіту туды Аляксандра Лукашэнкі. «Сталіцу» канчаткова перафарматавалі ў шоўрум айчынных брэндаў з цвёрдай упэўненасцю, што гэта верне гандлёваму цэнтру былую славу. Мы паглядзелі, што прапаноўваюць там пакупнікам пасля «рэбрэндынгу».
23.07.2022 / 18:23
На ўваходзе ў «Сталіцу». Фота: фэйсбук гандлёвага цэнтра
Для свайго часу «Сталіца» стала прарывам
Пасля некалькіх год складаных падземных прац пад кіраўніцтвам генпадрадніка «Мінскпрамстрой» «Сталіца» канчаткова адчыніла свае дзверы ў 2007 годзе. Для свайго часу гэта быў прарыў — першы вялікі гандлёвы цэнтр эпохі незалежнасці, яшчэ і падземны, таму і трафік там быў шалёным. «Сталіца» была ўлюбёным месцам для шопінгу як у мясцовых жыхароў, так і турыстаў, там прызначалі спатканні і бізнэс-сустрэчы, арганізоўвалі сумесныя паходы ў кіно. На першым паверсе кампаніямі заўсёды збіралася моладзь і студэнты блізкіх ВНУ.
Будаўніцтва ГЦ «Сталіца», 2005 год. Фота: Минск Live
Менавіта там многія пазнаёміліся з моднымі брэндамі Quick Style, Mango, Mexx, Jack&Jones і зведалі, што такое танны сімпатычны мас-маркет у крамах Calliope і Terranova.
Дарэчы, перад тым як у «Сталіцы» ў 2009 годзе адкрыўся першы магазін Mango, яго прадстаўнікам паказвалі гандлёвыя плошчы пад зямлёй і яны іспанцам вельмі не спадабаліся: «Няма ні канцэпцыі, ні плыні пакупнікоў, ні вітрын патрэбнага фармату». Але выбару тады ўсё роўна не было — менавіта гэтым можна патлумачыць, чаму і іншыя сусветныя брэнды на той момант «асядалі» ў «Сталіцы».
Праўда, залатыя гады цягнуліся нядоўга — роўна да таго моманту, пакуль у Мінску не пачалі з’яўляцца новыя, больш прасунутыя гандлёвыя цэнтры, якім можна было супрацьпаставіць толькі знаходжанне ў самым цэнтры каля метро. Тым больш, у «Сталіцы» спачатку закрыўся кінатэатр, а паўнавартаснага фудкорта так і не з’явілася. Наведвальнасць пачала імкліва падаць, і паступова адтуль сыходзілі асноўныя брэнды-магніты: Mexx, Vero Moda, Jack & Jones, Mango, Sister’s, Savage, Tally Weijl, DeFacto, Terranova, Women’s Secret.
Фота: bonusales.com
І хоць у 2018 годзе спецыялісты галоўнага кіравання спажывецкага рынку Мінгарвыканкама заяўлялі, што бізнэс-запаўняльнасць для ГЦ «Сталіца» склала 91 %, тое, што яны ў хуткасці пайшлі на зніжэнне ставак арэнды ў сярэднім на 30%, не казала на карысць гэтаму факту.
Каранавірус жа ў 2020-м дадаткова ўдарыў па шопінгу ў «падземцы» — у 2021-м там пуставала 4432 арэндныя квадратныя метры. А трафік наведнікаў знізіўся амаль на 70%.
«Сышлі ад нас — сыходзьце! Мы будзем прадаваць сваё»
Тады ж, год таму, у «Сталіцу» быў празначаны новы кіраўнік — Ірына Дмухоўская, якая адразу падзялілася грандыёзнымі планамі, каб удыхнуць у ГЦ новае жыццё (да «Сталіцы» Дмухоўская кіравала «Мінатэлем», у структуру якога сярод іншага ўваходзяць чатыры гасцініцы Мінгарвыканкама):
«Абнавіць дызайн: скажам, усталяваць панарамныя акварыумы ці зрабіць панарамную падлогу са шкла, пад якім будзе каласіцца залатое беларускае жыта».
Ну, і адна з галоўных мэт новай кіраўніцы была — прасоўваць беларускае.
Скрыншот: відэа «Пула першага»
З апошнім акурат склалася — «Сталіца» запоўнілася амаль выключна айчыннымі брэндамі. Цяпер там працуе 116 аб’ектаў. Каля 70% плошчы занята нехарчовымі крамамі. Сярод іх — «Камволь», Аршанскі льнокамбінат, «Элема», «Алеся», «Нёман», Mark Formelle. Харчовая ж прамысловасць прадстаўлена «Камунаркай», «Спартаком», «Слодычам», «Чырвоным харчавіком», «Чырвоным мазыранінам» і іншымі вытворцамі. Тут адкрылі таксама краму з мерчам Лукашэнкі.
Скрыншот: відэа «Пула першага»
З былых замежных брэндаў, што захавалі свае пазіцыі, напрыклад, турэцкі Colin's і расійскі «Тваё». У астатнім сённяшняя «Сталіца» мала адрозніваецца ад «гумаў-цумаў».
«Нарэшце зрабілі беларускі ГЦ — гэта ўжо добра. Сышлі ад нас — сыходзьце! Мы будзем прадаваць сваё», — ухваліў Лукашэнка, даўшы паралельна параду старшыні «Беллегпрама» Таццяне Лугіной наконт таго, як правільна трэба замяшчаць імпартнае: «Убачыла нешта імпартнае — прынесла на прадпрыемства — рабіце. Вось так пакрысе павінны рабіць сваё».
Лукашэнка наведвае «Сталіцу». Сярод навінак у гандлёвым цэнтры — пункт продажу расады і саджанцаў ад Мінскага цяплічнага камбіната. Фота: «Пул першага».
Што тычыцца забаў, то ў «Сталіцы» працуюць «Тыкток-парк» і «Неон-парк». Побач са знаёмымі ўсім кафэ «Маэстра» і KFC з Hotfix адкрылася сямейнае кафэ ад камбіната школьнага харчавання і свае кропкі «Мінскхлебпрама». Выглядаюць яны наступным чынам:
У «Сталіцы» цяпер прадаюць салату з зялёнай цыбулі па рэцэпце Лукашэнкі
Вывеска каля кропкі «Мінскхлебпрама»
Каб прыцягваць моладзь, «Сталіцу» плануюць аддаваць пад выступы і творчасць студэнтаў Універсітэта культуры і Акадэміі мастацтваў.
Праўда, на думку кіраўнікоў, у ГЦ усё добра і так: падчас візіту Лукашэнкі яму даклалі пра «98,5% загрузкі» і 12 тысяч наведнікаў у дзень. Натхніўшыся справаздачай са «Сталіцы», Лукашэнка даручыў зрабіць такі ж беларускаарыентаваны аб'ект-двайнік і на месцы даўгабуда «Магніт Мінска», што знаходзіцца на скрыжаванні праспекта Незалежнасці і вуліцы Каліноўскага. Насупраць доўгабуда — ГЦ «Дана Мол».