Обо всём2222

Им не понравился зубр Валера — и они создали своего. А еще волчицу-вегетарианку, лося и зайца

Четыре года тому назад два выпускника университета решили сделать себе футболки, которые бы отличали их среди толпы и рассказывали о том, кто они есть. Они подзаработали немного денег на стройке, «отжалели» $500 и взялись за дело. Так родился бренд Zhart.

«Нам было интересно понять, кто мы. Хотелось внимания к себе, к белорусам, к тому, что происходит в нашей стране. Можно приобрести нормальную футболку в каком-нибудь Colin's. На ней будет написано, к примеру, Brooklyn. Но мы не из Бруклина!» — говорит один из создателей бренда Zhart Роман Герасимов. В творческом дуэте обыкновенно он генерирует идеи, а Петр Пищенко придумывает им форму.

Последняя коллекция от Zhart'а с жизнеутверждающим названием «Усё будзе фаўна», наверное, особенно полюбилась белорусам. Как можно остаться равнодушным к красавцу-зубру и не улыбнуться при взгляде на интеллигентного лося?

А теперь Роман с Петром включились в краудфандинг и принимают заявки на футболки через платформу Ulej.

Роман Герасимов: «Сюжет ролика не совсем правдив, потому что на самом деле все наоборот. Не принты рождаются из образов людей, а люди узнают себя в принтах. Идеи же для них мы берем откуда-то из космоса».

О том, откуда взялся образ зубра

«Нам не нравился зубр Валера, который появился во время чемпионата мира по хоккею. Мы же не такие, по крайней мере, я не такой. Я не ассоциирую себя с этим существом, — говорит Роман. — Тогда в Европе как раз таки было популярно создавать изображения людей с головами самых разных животных. Можно было отыскать кого угодно, кроме зубра. Лев — он повсюду лев. А вот зубра кто знает? Мы решили закрыть гештальт, и этот принт стал очень популярным».

Осознав, что оказались на волне, парни создали и другие интересные образы. В компании зубра появились лось, волчица и заяц.

«Одно изображение не может рассказать обо всех белорусах, мы же все разные, — продолжает Роман. — Поэтому стали искать другие образы, интересные своей протеворечивостью.

Волчица-вегетарианка на принте остается хищником. Она держит в руке нож и так смотрит на морковку, словно в нее сейчас вгрызется. Здесь есть некое несоответствие, конфликт.

Ульяна, которая снималась в нашем ролике и которой понравилась наша волчица, сказала: «Вот я ем траву, и что, я теперь кролик?». На самом деле, наоборот, чтобы быть вегетарианцем, нужна воля, стержень. Намного проще пойти в «Мак» и не париться.

С зайцем все еще проще. Наш заяц вовсе не трус, он может за себя постоять. Мы пытаемся донести, что белорус — не значит терпимый человек, это как минимум не обязательно. А вот лось, кстати, не особенно противоречивый, зато прикольный».

Люди устали от ЦУМа и ГУМа

Роман признается, что когда только они с Петром брались за изготовление футболок, предполагали, что их принты оценят разве что люди творческих профессий. Теперь же видят, что ошибались, потому что ими интересуются и врачи, и учителя, и сотрудники метрополитена, и курсанты военных училищ.

«Люди устали от ЦУМа, ГУМа, они хотят видеть хорошее качество и интересные иллюстрации, сделанные белорусами о белорусах и для белорусов», — полагает Роман.

Молодой человек уверен, что крупные отечественные производители не в состоянии избавиться от налета «колхозности», потому что им попросту не хватает инициативности.

«Откуда берется эта «колхозность»? Оттого, что сложно проявлять инициативу, она никому не нужна, — акцентирует Роман. — Среди нас есть талантливые люди, но они находятся в одной тусовке, а производственные мощности — в другой. И между ними огромная пропасть. Следующий шаг, который нам бы хотелось сделать, — стать мостом между ними. Мы хотим познакомить белорусов с белорусами, показать, что мы что-то можем».

Роман Герасимов.

Бездумное тиражирование может опошлить любой символ

За год до вышиваночного бума Роман Герасимов и Петр Пищенко создали принт, на котором символ молодости разрушается в компьютерной игре Arkanoid. Тогда им казалось это правдивым и актуальным. Когда же наметился подъем всего белорусского, создатели бренда переиграли сюжет. Они выпустили принт, где символ, наоборот, выстраивался в тетрисе.

«Существует два подхода. Один, самый простой, но тоже важный, — шлепнуть орнамент хоть куда. Но сегодня на это попросту не хочется смотреть, потому что надоело. Бездумное тиражирование может опошлить любой символ», — замечает Роман.

«Мы решили: чтобы традиция жила, ее следует интерпретировать, — продолжает Роман Герасимов. — Я, например, не понимаю тех людей, которые рьяно защищают исконную вышиванку. Интерпретация и означает, что символ живет. Это наоборот здорово, это надо всячески поддерживать».

Комментарии22

История приспособленчества или история предательства? Денис Мельянцов и его реалполитик47

История приспособленчества или история предательства? Денис Мельянцов и его реалполитик

Все новости →
Все новости

В Гомеле подросток проехал на скейте, зацепившись за троллейбус. Им уже заинтересовались

Девушку, которая училась в Варшавском университете и долгое время жила в Польше, арестовали за помощь политзаключенным4

В Украине зафиксировали сильное загрязнение реки, которая течет из России1

После потери самолета F-16 Зеленский уволил командующего Воздушными силами4

Со дна Сожа в Гомеле подняли большой рогатый череп. Говорят, что это древний бизон2

В Кобринском районе на рабочего обрушились бетонные плиты

Польша намерена ужесточить условия выдачи разрешений на работу иностранцев1

Русскомирного активиста Артема Агафонова выпустили на свободу

Ученые из Академии наук призвали белорусов идти прямо к ним, если где-то выудят одну рыбину6

больш чытаных навін
больш лайканых навін

История приспособленчества или история предательства? Денис Мельянцов и его реалполитик47

История приспособленчества или история предательства? Денис Мельянцов и его реалполитик

Главное
Все новости →