Почему Марков не Соловьев. Чем отличается белорусская и российская пропаганда
Главная задача белорусской пропаганды — угодить Лукашенко. А у российской? Об отличиях и сходстве пропаганды рассуждают аналитики.
18.05.2023 / 22:54
Скрины видео ТВ
Главное — пересидеть неприятности
Историк, политический обозреватель Александр Фридман замечает, что звонкое молчание белорусской пропаганды в ответ на резонансные события — это уже тенденция. Взять для примера историю с Виктором Бабарико, который попал в больницу и о состоянии которого практически ничего не известно сейчас.
«Мы так и не узнали, что с ним случилось, жив ли он вообще. Пропаганда пересидела эту тему, как пытается пересидеть неприятную для себя тему со взрывом на железной дороге в Брянской области, где могли пострадать белорусские железнодорожники».
«Пропаганде дан явный приказ перекрывать, перебивать деликатные проблемы другими темами, — добавляет Фридман. — О Протасевиче сейчас государственная пропаганда почти не пишет, что означает, на мой взгляд, что он по-прежнему находится в подвешенном состоянии. Официальные СМИ сообщили лишь, что до рассмотрения апелляции он остается под домашним арестом. Сами пропагандисты не знают, чем все дело закончится, поэтому, возможно, и дан приказ Протасевича не трогать».
Роман Протасевич. Фото: БелТА
В России же государственные медиа обычно реагируют и на неприятные для них темы. Чем обусловлено такое разное поведение союзников по пропаганде?
«Это самое важное отличие белорусской пропаганды от российской. Белорусская пропаганда на 100% находится под контролем: она не имеет никакой самостоятельности, вся ее деятельность проходит в одном русле, — считает Александр Фридман. — В России ситуация выглядит немного иначе: там существует значительный контроль со стороны государства, но не тотальный. Поэтому многие неприятные для России вещи, которые в Беларуси попали бы под запрет, там все-таки выходят в публичное пространство».
Аналитик Media IQ Павлюк Быковский объясняет поведение пропагандистов разной ситуацией в Беларуси и России:
«В России еще осталась инерция существования либеральных медиа, они не полностью уничтожены в стране, и они, по крайней мере, доступны в интернете. Их влияние не то чтобы велико, но их существование заставляет реагировать на некоторые вопросы. Французский социолог Пьер-Ив Шароль выделял три вида информации в зависимости от ее функции: заданную, вынужденную и нейтральную. То есть либеральные издания вызывают вынужденную реакцию: полностью закрывать глаза на неприятные события не удается.
Не скажу, что в России вынужденная реакция действует всегда: там давно стало табу упоминание Навального, но если случается взрыв, то они должны на него реагировать, хотя могут применять эвфемизмы, например, взрыв называют хлопком, — говорит эксперт.
— В белорусской ситуации те, кто руководит пропагандой, упор делают на управлении телевизором — и это самое главное. Поэтому очень часто они не считают нужным что-то замечать.
Кроме того, если в Беларуси негосударственные медиа фактически уничтожены дубинкой и тюрьмой, то в России был и есть ряд негосударственных медиа, который представляет собой много оттенков серого: кто отражает позицию одной башни Кремля, кто — другой. В Беларуси правящий режим консолидирован, групп влияния на медиа не существует, поэтому он поступает примерно одинаково».
Так в одном из сюжетов БТ выглядели «члены «Вясны», которые очерняли Алеся Беляцкого. Скрин видео БТ
Еще одно отличие пропаганды — условная «самостоятельность», которую могут себе позволить медиа.
«В России много пропаганды делается на так называемом аутсорсинге или в форме формально независимых от государства медиа: «Московский комсомолец», «Комсомольская правда». Они могут позволить себе острые высказывания, которые «Российская газета» и другие государственные газеты считают неразрешенными, хотя границы возможного в России в последнее время значительно расширились, — говорит Павлюк Быковский, имея в виду свободу ругательств, а не свободу слова. — В Беларуси негосударственных изданий, которые бы выполняли такую функцию, фактически нет. Эта часть пропаганды создается через телеграм-каналы и так называемые авторские передачи. При необходимости всегда можно сказать: это позиция Азаренка, но не позиция государства», — считает Быковский.
Белорусская пропаганда делает ставку на ТВ. Фото: «Наша Ніва»
Упрощенная система госпропаганды, стержнем которой является телевизор, также отличает белорусскую систему от российской.
«В Беларуси существует три государственных телеканала, пяток изданий национального уровня, областные газеты — все это в глазах режима выглядит отлаженной системой. Но в интернете так не получается. А в России работают на всех возможных площадках и тратят на это деньги. Тот самый Владимир Соловьев раньше очень активничал на YouTube, а сейчас на других площадках, созданных в России на замену YouTube».
Кого обслуживает пропаганда
Александр Фридман считает, что белорусская пропаганда вращается вокруг пожеланий одной персоны, аудитория белорусской пропаганды — исключительно Лукашенко:
«Вся пропаганда ориентируется на потребности и вкусы одного человека, все пишется и делается только для одного человека — это и есть настоящая аудитория пропаганды, именно ему и нужно понравиться. Вся писанина, разумеется, не читается, но ориентация на его мышление присутствует.
Лукашенко со шпицем на хоккее. Фото: «Пул первого»
Это отличает государственную белорусскую пропаганду от российской, так как российская стремится завоевать аудиторию. Для белорусской государственной пропаганды покорение аудитории — вопрос вторичный, первичный — угодить Лукашенко и коллективному Лукашенко».
«И в Беларуси, и в России пропаганда обслуживает правящие режимы. Но в России пропаганда более разветвленная: там существует сама государственная пропаганда, есть аутсорсинг для частных издателей, которые могут этим заниматься. Плюс существует большой круг возможностей зарабатывать деньги, обслуживая государственную пропаганду в социальных сетях, телеграме, — говорит Павлюк Быковский. — В Беларуси на эти цели денег почти не выделяется, особенно по сравнению с Россией. Есть телевидение, есть государственные газеты, в которых деревянные речи о том, как государство хорошо работает, что Беларуси угрожает «коллективный Запад». А вот чтобы работать на разные аудитории — такой деликатной надстройки, которая раньше была очень продумана в России, в Беларуси нет.
А сейчас из-за войны и в России поломали схему, так как имитировать контроль присутствия различных мнений в контролируемых Кремлем медиа стало сложно: нужно, чтобы все объединились вокруг флага и считали, что идет «отечественная война» и что вообще Запад напал на Россию».
Стоит ли Соловьева сравнивать с Марковым
Лица белорусской и российской пропаганды также имеют свои отличия — масштабом и популярностью, например. Можно ли сравнивать пропагандистов-союзников?
«Российского Соловьева следует сравнивать с Маратом Марковым, так как и тот, и тот являются руководителями, медиаменеджерами и присутствуют в кадре как пропагандисты. В Беларуси такое лицо имеет фактически один Марат Марков, остальных можно увидеть в «Клубе редакторов», но, мягко говоря, это не самая рейтинговая передача на телевидении», — говорит Павлюк Быковский.
Являются ли пропагандисты частью системы или только обслуживают ее?
«Они разные: есть обычные исполнители, но есть и те, кто приближен к телу. Телевизионщики, выполняющие заказ — рядовые исполнители, а тот же Муковозчик, Гигин, Азаренок, Марков — не просто пропагандисты. То обстоятельство, что они даже присутствуют в комиссии по возвращению политических эмигрантов, свидетельствует о том, что они часть государственного аппарата», — считает Александр Фридман.
Павлюк Быковский согласен с таким выводом:
«И Соловьев, и Марков — оба вписаны в систему, но по-разному. Если Соловьеву можно плакать по поместьям в Италии, которые арестованы, то у Маркова, думаю, поместий не было. А на счетах Маркова в банках, с точки зрения Соловьева, небольшие деньги, но в белорусской системе координат Марков, наверное, один из самых успешных деятелей, кто может считать себя обеспеченным».
Читайте также:
Пресс-служба Лукашенко опубликовала видео зайца у Дворца Независимости. Что об этом говорят народные приметы?
«Шепнули, что подхватил заразу». Что белорусские и российские пропагандисты написали о состоянии Лукашенко
Пропагандисты решили не заморачиваться с поиском спикеров. Вот как выглядели те, кто очернял Беляцкого на БТ