Заоблачный спрос на моделей зрелого возраста — женщин, которым 60, 70, 80 и даже 90 лет, — создает «серебряную волну» в модельной индустрии. Их даже останавливают в супермаркете, пишет The Wall Street Journal.
90-летняя Фрэнсис Данскомб, живущая в Сурее (Великобритания), начала работать моделью только в 82 года, после смерти мужа. Когда ее дочь, модель 60-ти лет, предложила посетить ее агентство, Фрэнсис улыбалась: «Ты, наверное, шутишь». Теперь она говорит: «На самом деле я считаю, что это было довольно хорошее время, чтобы начать работать моделью, потому что эта идея даже не пришла бы мне в голову».
Эвакуированная во время войны в детстве, госпожа Данскомб бросила школу, когда ей было 15, и не имела серьезной карьеры, пока не стала моделью. Сейчас все изменилось: в течение нескольких лет своей модельной работы она снялась в нижнем белье, надевала Prada для съемок в журнале Hunger и была на обложке Harper's Bazaar UK. Госпожа Данскомб считает свою миссию вдохновением и отстаиванием интересов зрелых женщин. «Меня очень раздражает, когда модные редакторы рекламируют старомодную одежду для женщин зрелого возраста», — говорит она. «Неужели они не в курсе того, что сейчас происходит? Что мы выходим на первый план».
Фрэнсис Данскомб — часть новой «серебряной волны» индустрии моды и красоты. Последние годы модные бренды класса люкс, косметические бренды для потребителей и массовые линии одежды начали отбирать более зрелых моделей. Некоторые из них — знаменитости, но все чаще это просто ранее никому не известные женщины.
Похоже, что бренды наконец-то пришли к идее, что женщины всех возрастов хотят видеть себя в рекламе.
Нынешние представительницы гиганта красоты L'Oréal — Хелен Миррен (77), Джейн Фонда (85) и Виола Дэвис (57). Мэй Маск, мама титана Илона, стала старейшей «девушкой» с обложки CoverGirl в 2017 году — ей тогда было 69 (так, модельный жаргон «девушка», используемый во всей индустрии, распространяется даже на женщин, которые в возрасте 50+). В 2015 году бренд класса люкс Celine снял в своей рекламе среброволосую писательницу Джоан Дидиан (она ушла из жизни чуть больше года назад). Совсем недавно Saint Laurent показал 78-летнюю Бетти Катру и Джонни Митчелл (79). Модели, которым более 50, теперь регулярно участвуют в дефиле, в том числе в Valentino, Simone Rocha, Balenciaga, Rachel Comey и других.
Даже с мужской стороны Prada недавно наняла «серебряных лисиц» Джеффа Голдблюма (70 лет) и Венсана Касселя (56 лет).
«Культура, которую пропагандирует молодежь, просто скучна», — говорит нью-йоркский дизайнер Рэйчел Коми, чей кастинг часто ставится в качестве примера для презентации возраста. Даже на своем коммерческом сайте, как правило, в зоне для самых обычных моделей, она показывает ярких людей разных лет. «Кастинг людей всех возрастов мне всегда казался более естественным», — говорит она, ведь, в конце концов, «мы создаем для людей, находящихся на разных этапах, и в любые моменты их жизни».
Такой здравый смысл все еще встречается в индустрии моды, где модели обычно — подростки или им 20 с чем-то лет. Несмотря на то, что полного отслеживания возраста моделей нет, веб-сайт Fashion Model Directory оценил его в 23 года в 2019-м, а в отчете о разнообразии за 2022 год от Fashion Spot были зафиксированы лишь 23 кастинга людей старше 50 на осенних показах 2022 года.
В своей статье 1996 года о 16-летней на тот момент Джеймс Кинг в журнале New York Times Дженнифер Иган описала парадокс маркетинга моды через молодых девушек: «Девочки-подростки имитируют взрослую жизнь, которую им еще предстоит пережить, для того, чтобы покупали взрослые женщины, которые потом чувствуют себя угнетенными стандартами молодости и красоты, которым они никогда не соответствуют. Добро пожаловать в зеркальный зал имидж-культуры».
За год до статьи Иган модель и актрису Изабеллу Росселлини отстранили от рекламирования крема против старения. В 1980-е и 1990-е годы Росселлини олицетворяла красоту и спокойствие в рекламе парфюмерии и средств ухода за кожей для французской косметической компании Lancôme. Но когда в 1995-м ей исполнилось 42 года, ее контракт внезапно закончился.
«Женщины мечтают оставаться молодыми, поэтому, когда вам 42 года, вы больше не можете реализовывать эту мечту», — так, вспоминает Росселлини, сказали ей управляющие компании. Об этом она рассказала в документальном фильме «О лице» 2012 года и в нескольких интервью. В прошлом году Росселлини сказала Чарли Роузу: «Я думаю, они допустили ошибку».
В современном, более благоприятном климате, 65-летняя Росселлини снова начала появляться в рекламе Lancôme. «Значит, женские мечты изменились?» — Росселини спросила Роуза об изменениях. — «Они не хотят быть молодыми — они хотят быть старыми?»
В ответ Франсуаза Леман, главный исполнительный директор Lancôme, назвала Росселлини «идеальным воплощением ценностей бренда Lancôme — ценностей позитивной и мощной красоты».
Некоторые из зрелых моделей, которые сейчас в центре внимания, звезды с необычным долголетием, такие, как Пэт Кливленд и Джерри Холл, заявили о себе как молодые модели в 1960-х и 1970-х годах соответственно. 80-летняя Беттон Хардисон, одна из первых чернокожих супермоделей, начавших работать в 1960-х, — героиня документального фильма «Чрезвычайная красота», премьера которого состоится на кинофестивале Sundance в этом месяце.
Хардисон появилась в компании Victoria's Secret в октябре 2022-го. Ностальгия по моде 90-х вызвала возобновление интереса к моделям того времени, в том числе к Кристи Тарлингтон, Наоми Кэмпбелл и Синди Кроуфорд, которым сейчас за 50. В 2017 году компания Versace устроила воссоединение этих и других моделей на своем подиуме в рамках широко разрекламированного «воссоединения супермоделей».
Но в связи с тем, что спрос на возрастных моделей, кажется, рекордно высок на всех уровнях индустрии — от печатной рекламы до компаний в социальных сетях и подиума, — к этим знакомым лицам присоединяются возрастные модели-новички.
Джорджия Мейкли-Шрейдер, директор цифрового развития и медиа в компании Ford Models, заявила, что в последние годы ее агентство устраивало открытые кастинги для зрелых моделей, чтобы удовлетворить новый спрос. Запросы от брендов, которые когда-то искали только молодых, худых, предсказуемых моделей, все чаще становятся более широкими: «Мы видели, что клиенты хотят чего-то более нетипичного и запрашивают более зрелых моделей или даже моделей без определенного возрастного диапазона — это стало новым для некоторых здешних агентов».
В 2015 году Ребекка Валентайн создала агентство Grey Model Agency в Лондоне, чтобы удовлетворить рост спроса на пожилых моделей. Она специализируется, по ее словам, на «моделях старше 50 лет, чьи лица рассказывают историю» (госпожа Данскомб — одна из ее моделей). По словам Ребекки, с тех пор, как она открыла свое агентство, «мы видели взрыв» числа старших моделей, в том числе «среброволосых модниц» и «андрогинных зайчиков-йогов». Внезапно, по ее словам, социальные сети начали объединять «племена зрелых людей от # silversisters» к «#fitoverfifty».
«Они все жалуются на то, что на них не обращают внимания, — сказала она, — но более того, они являются закрытым рынком для брендов, чьи медиапокупатели изо всех сил пытались выйти на их рынок по старым каналам».
Как и госпожа Данскомб, Жаслин Бодуэн, реквизитный стилист из Нью-Йорка, начала работать моделью в более зрелом возрасте. Теперь ей 64, Бодуэн подписала контракт со своим агентом в 60 лет и с тех пор стабильно работала, сочетая ежедневную работу и более прибыльные выступления модели. Ее первой работой было участие в шоу Рэйчел Коми, также она презентовала джинсы (Madewell), средства для волос (Virtue), макияж (Bare Minerals) и антиквариат (1stdibs).
Жаслин говорит, что часто она — единственный человек на съемочной площадке в своей возрастной группе. «Для других моделей я — исключение», — сказала она. — Итак, все они стекаются ко мне. Они все хотят знать, в чем мои секреты, как я это делаю и как долго этим занимаюсь».
По ее словам, в первые ее годы работы моделью визажисты на съемочной площадке не знали, что делать с более возрастной кожей. Они посыпали ее пудрой, как делают с молодыми женщинами, и не знали, как пудра осядет в тонких морщинках.
Она говорит, что женщины узнают и подходят к ней в таких местах, как продуктовый магазин или больница, и говорят, что видеть в рекламе кого-то похожего на нее — важно.
«Если вы молодая модель, в некотором смысле вы не так влиятельны, потому что это ожидаемая ситуация. Но, что касается меня, это заставляет женщин моих лет чувствовать себя хорошо, — говорит Жаслин, — и это очень приятно.
По словам госпожи Данскомб, как 90-летней модели, ее работа заключалась в том, чтобы сообщить: «Вы не идеальный человек. Вы просто пример того, к чему каждый может стремиться».
Комментарии
17,71 меня сегодня снова накрыло )
ну просто вчера что-то было про 71%, а сегодня эти
17,71 но в метрах ))