Чиновники исправили торговый центр «Столица» — как «подземка» превратилась в заповедник белорусского
«Мы исправили, сделали «Столицу» лучше», — отрапортовала в государственных СМИ заместитель председателя Мингорисполкома Надежда Лазаревич накануне визита туда Александра Лукашенко. «Столицу» окончательно переформатировали в шоурум отечественных брендов с твердой уверенностью, что это вернет торговому центру былую славу. Мы посмотрели, что предлагают там покупателям после «ребрендинга».
Для своего времени «Столица» стала прорывом
После нескольких лет сложных подземных работ под руководством генподрядчика «Минскпромстрой» «Столица» окончательно открыла свои двери в 2007 году. Для своего времени это был прорыв — первый большой торговый центр эпохи независимости, еще и подземный, поэтому и трафик там был бешеным. «Столица» была излюбленным местом для шопинга как у местных жителей, так и туристов, там назначали свидания и бизнес-встречи, организовывали совместные походы в кино. На первом этаже компаниями всегда собиралась молодежь и студенты ближайших вузов.
Именно там многие познакомились с модными брендами Quick Style, Mango, Mexx, Jack&Jones и испытали, что такое дешевый симпатичный масс-маркет в магазинах Calliope и Terranova.
Кстати, перед тем как в «Столице» в 2009 году открылся первый магазин Mango, его представителям показывали торговые площади под землей и они испанцам очень не понравились: «Нет ни концепции, ни покупателей, ни витрин нужного формата». Но выбора тогда все равно не было — именно этим можно объяснить, почему и другие мировые бренды на тот момент «оседали» в «Столице».
Правда, золотые годы длились недолго — ровно до того момента, пока в Минске не начали появляться новые, более продвинутые торговые центры, которым можно было противопоставить только пребывание в самом центре возле метро. Тем более, в «Столице» сначала закрылся кинотеатр, а полноценного фудкорта так и не появилось. Посещаемость начала стремительно падать, и постепенно оттуда уходили основные бренды-магниты: Mexx, Vero Moda, Jack & Jones, Mango, Sister's, Savage, Tally Weijl, DeFacto, Terranova, Women's Secret.
И хотя в 2018 году специалисты главного управления потребительского рынка Мингорисполкома заявляли, что бизнес-заполняемость для ТЦ «Столица» составила 91 %, то, что они в скорости пошли на снижение ставок аренды в среднем на 30%, не говорило в пользу этого факта.
Коронавирус же в 2020-м дополнительно ударил по шопингу в «подземке» — в 2021-м там пустовало 4432 арендных квадратных метра. А трафик посетителей снизился почти на 70%.
«Ушли от нас — уходите! Мы будем продавать свое»
Тогда же, год назад, в «Столицу» был назначен новый руководитель — Ирина Дмуховская, которая сразу поделилась грандиозными планами, чтобы вдохнуть в ТЦ новую жизнь (до «Столицы» Дмуховская управляла «Минотелем», в структуру которого среди прочего входят четыре гостиницы Мингорисполкома):
«Обновить дизайн: скажем, установить панорамные аквариумы или сделать панорамный пол из стекла, под которым будет колоситься золотая белорусская рожь».
Ну, и одна из главных целей нового руководителя была — продвигать белорусское.
С последним как раз сложилось — «Столица» заполнилась почти исключительно отечественными брендами. Сейчас там работает 116 объектов. Около 70% площади занято непродовольственными магазинами. Среди них — «Камволь», Оршанский льнокомбинат, «Элема», «Алеся», «Неман», Mark Formelle. Пищевая же промышленность представлена «Коммунаркой», «Спартаком», «Слодычем», «Красным Пищевиком», «Красным мозырянином» и другими производителями. Здесь открыли также магазин с мерчем Лукашенко.
Из бывших иностранных брендов, сохранивших свои позиции, например, турецкий Colin's и российский «Твое». В остальном сегодняшняя «Столица» мало отличается от «гумов-цумов».
«Наконец сделали белорусский ТЦ — это уже хорошо. Ушли от нас — уходите! Мы будем продавать свое», — одобрил Лукашенко, дав параллельно совет председателю «Беллегпрома» Татьяне Лугиной насчет того, как правильно нужно замещать импортное: «Увидела что-то импортное — принесла на предприятие — делайте. Вот так понемногу должны делать свое».
Что касается развлечений, то в «Столице» работают «Тикток-парк» и «Неон-парк». Рядом со знакомыми всем кафе «Маэстро» и KFC из Hotfix открылось семейное кафе от комбината школьного питания и свои точки «Минскхлебпрома». Выглядят они следующим образом:
Чтобы привлекать молодежь, «Столицу» планируют отдавать под выступления и творчество студентов университета культуры и Академии искусств.
Правда, по мнению руководителей, в ТЦ все хорошо и так: во время визита Лукашенко ему доложили о «98,5% загрузки» и 12 тысяч посетителей в день. Вдохновившись отчетом со «Столицы», Лукашенко поручил сделать такой же белорусскоориентированный объект-двойник и на месте долгостроя «Магнит Минска», что находится на пересечении проспекта Независимости и улицы Калиновского. Напротив долгостроя — ТЦ «Дана Молл».
Комментарии
ды ну?) гэта была ўсяго толькі чарговая калька з Масквы. на прадмет "что рабіць з гэтай плошчай?" праводзіўся конкурс. былі розныя праекты. я на кароткі час апынулася тады ў майстэрні, якой дасталася права распрацоўкі праекта. там праводзіўся міні-конкурс свой. зноў былі розныя ідэі. але "перамагала" гэта "магіла". урэзаліся ў памяць словы архітэктаркі (сталай жанчыны), якая спрачалася, баронячы свой варыят: "да никто в вашу яму не пойдет!"
вось прайшлі гады... і яна аказалася права
звучит как-то зловеще... в реалиях нового времени