Как студенты превратили группу ВКонтакте в успешный бизнес-проект : паблик «Другой Минск»
Новые коммуникации в интернете — т.н. «паблики» в социальных сетях — уверенно набирают обороты.
Паблик — тематическая страница, на которой выкладываются новости по той или иной теме: от фотографий домашних животных до последних новостей в мире.Паблики стали одновременно примером современной
«Наша Нива» встретилась с создателями популярнейшего белорусского паблика «Другой Минск», что находится в социальной сети ВКонтакте и имеет 75 тысяч подписчиков, чтобы обсудить новый вид
Мы встречаемся возле одного из центральных минских офисных зданий — именно здесь сейчас располагается руководство паблика «Другой Минск», компания
Мои собеседники просят назвать их в тексте «просто Сергей и Алексей» и не хотят фотографироваться.Сейчас они заняты переездом в другое здание. «Никакой анонимности здесь нет особой, — уверяют они, тем не менее. — Мы не прячемся, вот теперь хотим, чтобы художники нам стену в новом офисе оформили — когда прочитают, пусть обращаются».
«Раньше мы занимали 17 квадратных метров, теперь будет 51»,— улыбается Сергей, одетый в костюм парень в серых очках и с «макбуком». Его коллега Алексей выглядит
С первого взгляда трудно сказать, что эти люди — партнеры по бизнесу.
«У нас несколько пабликов. Самый крупный из них „Другой Минск“, но есть еще „Miнск One Love“ для любителей тонкого юмора, и „Минск, которого нет“ — там собираются фотографии города, каким его не увидишь»,& mdash; объясняет Сергей.
«Наша Нива»: Как образовался «Другой Минск»?
Сергей: Это произошло спонтанно, появилась идея. Сначала это была абсолютно некоммерческая инициатива. Захотелось создать паблик с фото города. В результате за первые же дни к нему присоединились тысячи людей, просто аналогов в
НН: А сразу ли это было задумано как коммерческий проект?
Алексей: Нет, просто хотелось есть. То есть, если ты тратишь по восемь часов на модерирование страницы, подбор фотографий, работу с комментариями — это непросто. Поэтому хочется иметь и
Сергей: Тем не менее, мы отказались от одноразовой рекламы. Сейчас работаем только блоками — в течение трех дней рекламируем тот или иной товар. Однако и от этого надеемся отказаться — кому приятно видеть весь этот спам в новостной ленте. Заходишь в социальную сеть — а там сплошные суши и
НН: Какой вы видите свою целевую аудиторию?
Алексей: Когда мы начинали, то даже и не представляли аудитории. Теперь же можем сказать, что
75% нашей аудитории — молодежь от 18 до 27 лет.
Сергей: К тому же на наш паблик активно приходят иностранцы — из Англии, Америки. Их начинает интересовать Минск, пишут
НН: А основная проблема?
Сергей: «Хватит фотографировать Немигу». Мы недавно для интереса пролистали все записи до сентября 2012 года. И даже уже тогда нам писали: «Хватит постить Немигу». Но ведь это исторический центр, ничего не поделаешь. У нас даже правило, как пишут читатели, появилось — все, что находится от Немиги в радиусе одного километра, считается Немигой.
Алексей:
И, конечно, же классическое «унылое фото», «никогда больше такого не печатайте, не надо». Мы прислушиваемся к читателям.
НН: Сколько раз в день происходят обновления?
Сергей: Ежедневно около 30 постов. Читатели присылают в день по 40–50 снимков, из них отбираются 5–10, остальные мы берем в других источниках с пометкой авторства.
НН: Всплывает ли тема политики в комментариях, что случается почти на всех белорусских форумах?
Сергей: Наша тематика не предусматривает. У нас чаще фотографы пишут, что «горизонт завален», или обсуждают фильтры фотошопа. Проскакивают и политические комментарии — люди разные. У нас главное чтоб не матерились и не оскорбляли друг друга, а хотят разговаривать — пусть разговаривают.
НН: Не думали захватить другие социальные сети, например Facebook?
Алексей: У нас есть такая же группа в Фейсбуке, но там совсем другая аудитория. И ее, честно говоря, мало. В Фейсбуке сидят взрослые люди — вот даже как Сергей, которые могут зайти в интернет раз в день, там прочитать новости, отправить сообщения, а остальное время они проводят не в интернете. «ВКонтакте» больше молодежная сеть, здесь постоянно
НН: По вашему мнению, 75 тысяч пользователей это уже предел?
Сергей: Нет, все еще впереди — наша аудитория это минчане, в Минске живет два миллиона человек, по самым скромным подсчетам десять процентов из них пользуется соцсетями. Вот эти люди и есть наша аудитория. Ежедневно к нам присоединяется 100–200 человек. За историю паблика не было ни одного спада посещаемости. А во время Хавьера, например, были
НН: Не кажется ли вам, что паблики постепенно могут превратиться в аналог СМИ?
Алексей: Этот процесс уже идет. Многие ресурсы переходят в социальные сети. Или наоборот, перед тем, как запустить некий сайт, люди сначала создают вот такие паблики, и оттуда аудитория после идет на сайт.
Сергей: Это полезно и для действующих СМИ. Например, газета «Наша Нива», которая имеет свою идеологию, могла бы создать свой паблик, и читателей было бы много. Единственное, что с сайтом и с пабликом надо работать
НН: Не думали создать белорусскоязычный аналог «Другого Минска»?
Сергей: В «Другом Минске» присутствуют два языка. У нас есть ветки для белорусскоязычных пользователей, очень приятно, когда люди пишут
НН: Сколько человек нужно для работы паблика?
Алексей:
Нас четверо работает — один редактор, два модератора и администратор. В России много пабликов-«миллионников», там меньше пяти человек в команде не бывает.
НН: Можно жить на средства от паблика?
Сергей: Да. У нас параллельно работает рекламная кампания, мы сочетаем хобби и работу, что тут может быть лучше. Нам не нужно идти
Комментарии