Белорусским блогерам закручивают гайки – изменили правила публикации рекламы в соцсетях. Подробности
12 июля вступил в силу новый закон о рекламе, который обязывает любого, кто публикует рекламу, зарегистрироваться в специальном реестре. При этом под закон может попасть чуть ли не каждый, кто имеет аккаунт в социальных сетях.
13.07.2024 / 08:26
Белорусские блогеры Светлана Глеб и Влад Бумага. Фото: инстаграм-аккаунты блогеров
Нарушителем может стать каждый, кто имеет аккаунт в соцсетях
Согласно новому закону «О рекламе», действующему с 12 июля 2024 года, размещать рекламу на интернет-сайтах и в социальных сетях могут только те организации, ИП и физические лица, которые внесены в государственный реестр рекламораспространителей.
Оказывать услуги по размещению рекламы в интернете юридическими лицами и ИП, не включенным в реестр рекламораспространителей, запрещается. Такая деятельность будет считаться незаконной.
За размещение рекламы без регистрации в реестре предусмотрен штраф:
- для физических лиц — от 20 до 50 базовых величин;
- для ИП — от 20 до 200 базовых величин;
- для юридического лица — до 500 базовых величин.
Помимо штрафов, по статье могут конфисковать до 100% суммы дохода, полученного в результате такой деятельности.
Штраф за оценки и репосты?
Из объяснений, которые дает Министерство антимонопольного регулирования и торговли, следует, что нарушить закон «О рекламе» очень просто — достаточно иметь аккаунт в социальных сетях.
Так, чтобы обзор какого-то заведения от блогера не посчитали за рекламу, автору контента необходимо выполнить ряд требований.
Во-первых, такой материал должен быть выпущен по инициативе блогера. Во-вторых, публикации должны соответствовать основной тематике блогера. То есть если фудблогер решит сделать осмотр парка аттракционов, а не очередного кафе, то к нему могут возникнуть вопросы.
И самое главное — в материале должна отсутствовать контактная информация (адрес, номер телефона, ссылка на сайт или аккаунты в социальных сетях).
В других случаях осмотр будет считаться рекламой, а значит, должен быть заключен договор на оказание услуг.
Как оказаться в реестре?
Заявителю необходимо подать уведомление в Министерство антимонопольного регулирования и торговли.
Для этого необходимо скачать и заполнить уведомление о включении сведений в реестр. Уведомление нужно подать в МАРТ в бумажном виде. Его должны рассмотреть в течение 5 рабочих дней.
Сведения о рекламораспространителях можно найти по ссылке.
Зачем это властям?
Похоже, что новый закон «О рекламе» позволяет, как говорится, убить одним выстрелом двух зайцев.
Приравняв почти любые упоминания о местах, товарах или услугах в социальных сетях к рекламе, законотворцы фактически лишили блогеров уловок, чтобы уклоняться от оплаты налогов.
Сейчас невозможно сделать полноценно обзор, который не будет считаться рекламой, поэтому блогерам, чтобы не получить штраф, придется делать все по закону.
Это значит, что государство получит больше денег в виде налогов. Причем не только от блогера, но и от рекламодателя. Ведь в Беларуси с 1 января 2023 года действует сбор в размере 20%, который должен платить рекламодатель, если размещает рекламу не в государственных медиа.
С другой стороны, государство получает еще больший инструмент давления на блогеров, ведь каждый будет понимать, что из-за расплывчатости формулировок привлечь к ответственности за нарушение закона «О рекламе» будет просто.