Бородатый анекдот от «Кокобая» против «вагинного маркетинга»: скандал вокруг рекламы женской клиники
Известный блогер против пошлой рекламы. Или наоборот: пошлый анекдот от фудблогера, который не понял тонкой аналогии?
25.11.2021 / 13:29
Фудблогер Павел «Кокобай» Крамарь запостил в своем канале рекламу клиники женского здоровья EVACLINIC, добавив бородатый пошлый анекдот про гинекологов и клитор, а также едкий хэштег «вагинный маркетинг».
В комментариях сразу начался холивар и о качестве рекламы, и о гинекологических услугах в целом.
В итоге не выдержала основательница клиники Лариса Пекурова. Она публично ответила Павлу Крамарю, опубликовав пост у себя в инстаграме.
«Да! У нас вагинный маркетинг, а еще вагинный бизнес, в результате которого из той самой прекрасной вагины рождаются здоровые дети. Вы, кстати, напомню, тоже из вагины!»
В том же посте Пекурова посоветовала Крамарю и другим хейтерам «лизнуть клиторы своих подруг». «Если на вкус не понравится — приходите, поможем», — резюмировала она.
Что интересно, инстаграм удалил пост Пекуровой, по ее словам — именно за цитирование анекдота от фудблогера.
Ясно, что иногда провокационная реклама делается в первую очередь, чтобы ее обсуждали, иногда неважно даже, кто и где, главное, чтобы говорили. Но не перегнули ли здесь обе стороны?
«Наша Нива» попросила прокомментировать ситуацию Елену Живоглод, маркетолога со стажем, которая ранее работала директором по маркетингу сети кинотеатров «Сильвер Скрин»»
«Когда клиника запускает такую рекламную кампанию, то, я надеюсь, маркетинг-директор понимает, что тем самым сегодня реально решает какие-то стоящие перед бизнесом тактические задачи и тем самым не вредит стратегии бренда, — говорит Елена. — Потому что из такой вот маркетинговой коммуникации и складывается/корректируется позиционирование бренда
Задевает ли меня, оскорбляет ли меня такая реклама? Нет, нисколько. Скорее разочаровывает, именно как маркетинг-директора разочаровывает. Не думаю, что это удачный кейс для рекламиста или маркетолога: ни с точки зрения идеи, ни с точки зрения экзекьюшна.
Считаю ли я, что вот такие, как многие говорят, пошлые визуалы — это недопустимо? Нет, не считаю, абсолютно не считаю. Но здесь нет метафоры, нет двойных смыслов, здесь нет идеи, если хотите.
Хотя и отмечу, что пиарщик (но не маркетолог) здесь выполнил задачу. Ведь что бы я ни говорила, я сейчас с вами обсуждаю эту рекламу, хотя до этого своими глазами ее и не видела.
Что же касается поста Павла Крамаря, то тут у меня три варианта. То ли Павел «Кокобай» пытается тыкнуть клинику носом в их неудачную рекламу, понимая, что коммуникация безыдейная и слабая, и он сознательно довел ситуацию до абсурда, чтобы маркетологи «Эваклиник» поняли это.
То ли «Кокобай» считает, что это отличная коммуникация бренда и счел оригинальным вот так вот развить идею, чтобы привлечь внимание и к себе, и к клинике.
Ну и нельзя исключать, что пиар-команда «Эваклиник» пригласила «Кокобая» поддержать кампанию, договорились о такой последовательности развития коммуникации, что он сделает вброс с анекдотом. Ну и… то ли деньги не пахнут, то ли забегался «Кокобай» и не осознал, что не очень качественную коммуникацию делает».