Как студенты превратили группу ВКонтакте в успешный бизнес-проект: паблик «Другой Минск»

01.08.2013 / 11:08

Новые коммуникации в интернете — т.н. «паблики» в социальных сетях — уверенно набирают обороты.

Паблик — тематическая страница, на которой выкладываются новости по той или иной теме: от фотографий домашних животных до последних новостей в мире.

«Наша Нива» встретилась с создателями популярнейшего белорусского паблика «Другой Минск», что находится в социальной сети ВКонтакте и имеет 75 тысяч подписчиков, чтобы обсудить новый вид интернет-бизнеса, сравнить аудиторию ВКонтакте и в Фейсбуке, а также узнать, как художественные фотографии Минска превзошли по популярности другие паблики.

Мы встречаемся возле одного из центральных минских офисных зданий — именно здесь сейчас располагается руководство паблика «Другой Минск», компания UFOX-media.

Мои собеседники просят назвать их в тексте «просто Сергей и Алексей» и не хотят фотографироваться.

«Раньше мы занимали 17 квадратных метров, теперь будет 51»,

С первого взгляда трудно сказать, что эти люди — партнеры по бизнесу.

«У нас несколько пабликов. Самый крупный из них „Другой Минск“, но есть еще „Miнск One Love“ для любителей тонкого юмора, и „Минск, которого нет“ — там собираются фотографии города, каким его не увидишь»,

«Наша Нива»: Как образовался «Другой Минск»?

Сергей: Это произошло спонтанно, появилась идея. Сначала это была абсолютно некоммерческая инициатива. Захотелось создать паблик с фото города. В результате за первые же дни к нему присоединились тысячи людей, просто аналогов в интернет-пространстве не было, не было конкуренции.

НН: А сразу ли это было задумано как коммерческий проект?

Алексей: Нет, просто хотелось есть. То есть, если ты тратишь по восемь часов на модерирование страницы, подбор фотографий, работу с комментариями — это непросто. Поэтому хочется иметь и какие-то выгоды от работы. К тому же белорусский рынок СМИ нуждается в трафике в интернете, «ВКонтакте» предлагает рекламу, но она дорогая. Поэтому реклама в паблике — хороший вариант.

Сергей: Тем не менее, мы отказались от одноразовой рекламы. Сейчас работаем только блоками — в течение трех дней рекламируем тот или иной товар. Однако и от этого надеемся отказаться — кому приятно видеть весь этот спам в новостной ленте. Заходишь в социальную сеть — а там сплошные суши и кока-колы разные. Поэтому интереснее работать с брендами, которые умеют делать ненавязчивую, а то и скрытую рекламу.

НН: Какой вы видите свою целевую аудиторию?

Алексей: Когда мы начинали, то даже и не представляли аудитории. Теперь же можем сказать, что

75% нашей аудитории — молодежь от 18 до 27 лет.

Сергей: К тому же на наш паблик активно приходят иностранцы — из Англии, Америки. Их начинает интересовать Минск, пишут по-английски, мол «у вас крутая столица», или «а я тут был» — интерес из-за границы есть.

НН: А основная проблема?

Сергей: «Хватит фотографировать Немигу». Мы недавно для интереса пролистали все записи до сентября 2012 года. И даже уже тогда нам писали: «Хватит постить Немигу». Но ведь это исторический центр, ничего не поделаешь. У нас даже правило, как пишут читатели, появилось — все, что находится от Немиги в радиусе одного километра, считается Немигой.

Алексей:

И, конечно, же классическое «унылое фото», «никогда больше такого не печатайте, не надо». Мы прислушиваемся к читателям.

НН: Сколько раз в день происходят обновления?

Сергей: Ежедневно около 30 постов. Читатели присылают в день по 40–50 снимков, из них отбираются 5–10, остальные мы берем в других источниках с пометкой авторства.

НН: Всплывает ли тема политики в комментариях, что случается почти на всех белорусских форумах?

Сергей: Наша тематика не предусматривает. У нас чаще фотографы пишут, что «горизонт завален», или обсуждают фильтры фотошопа. Проскакивают и политические комментарии — люди разные. У нас главное чтоб не матерились и не оскорбляли друг друга, а хотят разговаривать — пусть разговаривают.

НН: Не думали захватить другие социальные сети, например Facebook?

Алексей: У нас есть такая же группа в Фейсбуке, но там совсем другая аудитория. И ее, честно говоря, мало. В Фейсбуке сидят взрослые люди — вот даже как Сергей, которые могут зайти в интернет раз в день, там прочитать новости, отправить сообщения, а остальное время они проводят не в интернете. «ВКонтакте» больше молодежная сеть, здесь постоянно что-то добывается, меняется, люди здесь зависают сутками. Как мне кажется, интерфейс ВКонтакте славянским народам ближе (смеется) — в Фейсбуке пойми еще, что куда нажимать надо.

НН: По вашему мнению, 75 тысяч пользователей это уже предел?

Сергей: Нет, все еще впереди — наша аудитория это минчане, в Минске живет два миллиона человек, по самым скромным подсчетам десять процентов из них пользуется соцсетями. Вот эти люди и есть наша аудитория. Ежедневно к нам присоединяется 100–200 человек. За историю паблика не было ни одного спада посещаемости. А во время Хавьера, например, были какие-то бешеные показатели посещаемости — мы первыми размещали фото, их было много, люди шли к нам читать новости.

НН: Не кажется ли вам, что паблики постепенно могут превратиться в аналог СМИ?

Алексей: Этот процесс уже идет. Многие ресурсы переходят в социальные сети. Или наоборот, перед тем, как запустить некий сайт, люди сначала создают вот такие паблики, и оттуда аудитория после идет на сайт.

Сергей: Это полезно и для действующих СМИ. Например, газета «Наша Нива», которая имеет свою идеологию, могла бы создать свой паблик, и читателей было бы много. Единственное, что с сайтом и с пабликом надо работать по-разному, один и тот же текст не подойдет.

НН: Не думали создать белорусскоязычный аналог «Другого Минска»?

Сергей: В «Другом Минске» присутствуют два языка. У нас есть ветки для белорусскоязычных пользователей, очень приятно, когда люди пишут по-белорусски без ошибок, красиво — мы это только приветствуем. Присылают нам фото с белорусской подписью — так и поставим. Это как вишня на мороженом — делает паблик краше. Но делать специальную версию — не имеет смысла.

НН: Сколько человек нужно для работы паблика?

Алексей:

Нас четверо работает — один редактор, два модератора и администратор. В России много пабликов-«миллионников», там меньше пяти человек в команде не бывает.

НН: Можно жить на средства от паблика?

Сергей: Да. У нас параллельно работает рекламная кампания, мы сочетаем хобби и работу, что тут может быть лучше. Нам не нужно идти куда-то к 9 утра и там работать.

Беседовал Юрий Усков